元气森林内部信从新消费迈向主流消费,拓宽

导语：今天的小众不会一直小众。只要对用户好，更健康，就值得做。

作者丨康治强

年1月14日，元气森林创始人唐彬森发布名为《扛过艰难的，全力拥抱充满挑战的》的内部信。

内部信中，唐彬森回顾了年取得的成绩和不易，称年是人生历程里非常难忘的一年；面对年仍然寒气十足的外部环境，将重点推进组织架构、工作重点等几件事。

图为：元气森林内部全员信截图

回顾年

外星人成第二增长引擎

内部信中指出，年元气森林线下渠道取得突破性进展。第三方数据公司尼尔森统计的水饮厂商线下零售数据显示：年1-11月，元气森林在国内水饮厂商整体排名第15名，而年1-11月，元气森林排名上升到第12名。

除了在线下渠道获得进展，元气森林国际业务持续推进。海外市场规模中，元气森林产品打入欧美、东南亚、大洋洲等超过40个国家和地区，并成为极少数成功进入澳大利亚、印度尼西亚、马来西亚等国家的主流渠道，连续两年在美国消费旺季的“黑五”期间进入美国亚马逊气泡水排行榜前10名。

作为元气森林的第二增长引擎，年上市的外星人电解质水在年交出超预期的成绩，内部信披露：外星人单月最高销售额突破1.9亿元，全年销售额12.7亿元。

针对外星人年取得的成绩，唐彬森表示，外星人真正意义上解决了需求问题，外星人今年突然出圈，靠的不是营销策划，靠的是三年来一直踏踏实实落地这个简单务实的产品理念。

元气森林作为近几年快速崛起的饮料品牌，利用产品思维实现了行业的很多突破，其成长速度也超外界想象，成为饮料行业