又一个国家迈入亿级人口俱乐部,错过风

越南的人口将在今年4月达到亿。

这对于经济快速发展、急需劳动力的越南来说，这是一件好事。为此，越南统计局和卫生部等将在4月举行一个欢迎仪式，以迎接“第亿名公民的出生”。

从此，越南成为全球第5个踏入“亿级人口俱乐部”的国家。

作为跨境电商行业从业者来说，最关心的要数越南人口增长产生的“电商需求红利”。

首先应该注意的是，人口多，未必能够形成“电商需求红利”。

比如，印度人口已经突破4亿了，但成年人识字率偏低，同时，整体劳动参与率也不高，而作为高粘性电商购物人群的女性劳动参与率更低，导致印度电商市场的发展受到了抑制。相比之下，越南的情况会好不少。

其成年人识字率超过90%以上，整体劳动力参与率超过70%。同时，越南人口非常年轻。根据世界银行数据，越南人口平均年龄为33岁，73%的人口在35岁以下。

年轻人是互联网的“原住民”，也是最热衷于电商购物的人群。

识字率高，人口年轻，智能手机用户多（万），女性群体劳动参与率高，由此催生了一个肥沃的电商市场。

Shopee成为“万能淘宝”

越南与我国毗邻，且在文化及习俗上接近，因此，越南消费者天然地与“中国商品亲近”。

一直以来，中越之间的海淘行业火爆，也养活了一批代购者。

这些代购者往来两国边境，从云南把大量的小家电、手机壳、电脑、键盘、耳机、家居用品等拉到越南，配送给购物者。

彼时，摩托车乃至自行车是代购者的主要运输工具，滚滚的车流在边境成为一道独特的风景。

在中国的淘宝、天猫、京东等电商平台崛起之时，越南电商尚处于“蛮荒时期”。一批嗅觉灵敏的越南人直接上中国的淘宝、闲鱼购物。

随后，Shopee在越南本土迅速崛起，一批中国卖家入驻平台开店。不过，依然挡不住越南消费者对淘宝、闲鱼、京东更为丰富商品的渴望。

在这种场景下，Shopee成为了越南人眼中的“万能淘宝”。许多消费者由于语言不通，无法上淘宝直接购物，就跑到Shopee越南站，在搜索框上搜索“ordertaobao”，以委托店家帮忙在中国的淘宝里购物。

我们可以看，输入“ordertaobao”之后，会出现许多淘宝购物选项，包括在淘宝里购买娃娃、在淘宝购买大尺寸商品等。

图/消费者在Shopee上的“淘宝需求”

这从侧面多少可以看出，越南人非常接受中国商品乃至达到了“渴望”的程度。

正是在这一逻辑下，具有“中国基因”的电商平台，在越南最吃得开，并占据了最大的市场份额。

按照Rputa的年数据，Shopee、Lazada、TikTokShop、Tiki.vn、Sendo是越南排名前五的电商平台。

图源/Reputa

Reputa援引Metric的数据称，Shopee的体量在越南最大，销售额达到了9万亿盾，比第二名的Lazada（约26.5万亿）大了许多，紧跟其后的是TikTokShop、Tiki.vn。

值得注意的是，TikTokShop作为后来者，在年4月才在越南上线，但已经超越了老牌的Tiki.vn，在月的收入是Lazada同期的80%，同时也达到了Tiki的4倍。

比较有意思的是，越南排名前四的电商平台Shopee、Lazada、TikTokShop、Tiki.vn，都有一定的“中国基因”或者“中国靠山”。

Shopee的背后有腾讯，Lazada的背后有阿里巴巴，TikTokShop是字节跳动，而Tiki.vn是京东。

可以说，“中国基因”赋予了这些电商平台巨大的生命力，不仅是资金方面的，同时在供应链、运营风格等方面，“中国基因”都发挥了巨大作用。

图源/Reputa

这些电商平台在运营方面，具有浓厚的中国风，跟亚马逊等欧美本土诞生的平台区别很大。

亚马逊讲究的是产品与产品的PK，虽然也允许卖家做一个“店铺”，但这种店铺，跟Shopee、Lazada、速卖通等平台店铺的性质差异很大。

亚马逊的店铺，虽然也允许消费者