产业聚焦丨关注春节旅游新趋势

编者按

年春节“黄金周”，全国旅游接待总人数4.15亿人次，实现旅游收入亿元。近年来，随着国人生活水平的提高，人们的观念也变得更加时尚化。在很多人看来，只要全家人在一起过年，其实无所谓是否待在家里。相反，利用春节假期携家人一起旅行，或许是一种更好的家庭团聚新方式。而在消费升级的大背景下，越来越多的国人，更希望和家人一起体验异域风情，出境游或将成为新趋势。

综述

年味新变化春节旅游成新风尚

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■中国经济时报记者李晓红

近年来，得益于我国居民收入增长、消费观念的改变，春节外出旅行成为国人过年的一种不再陌生的新趋势。据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）综合测算，年春节假期，全国旅游接待总人数4.15亿人次，同比增长7.6%；实现旅游收入亿元，同比增长8.2%，文化和旅游市场繁荣有序。

春节旅游呈现出四大新特征

近年来，越来越多的人热衷于在旅游中追寻“年味”，特别是在消费升级的大环境下，旅游过年的消费者对品质的追求进一步提升，春节旅游出现了一些新的变化和新的趋势。

中国旅游研究院与银联商务联合实验室数据显示，年春节期间高品质住宿设施消费人次增长超过45.3%，较上年同期提高7.7%。其中35-44岁之间的男性支付占比最高，达到28.1%。此外，年春节期间游客餐饮日均消费笔数较节前提高43.7%，其中80后餐饮消费总金额最高。

“年春节旅游呈现出四大新特征：一是‘反向过年’蔚然成风。近10年城市化率提高了12.6个百分点，意味着有超过2亿人进入城市生活，多年打拼，很多人已经在城市立住脚，近些年国内房地产市场中相当规模成交量就是由这些人贡献的。他们中的很多人有条件、有能力接家里的孩子、老人到城里过年，享受城市美好生活。节前一些OTA平台监测到老人和小孩往北上广深等城市机票订单大幅增长就是印证。这两年过年期间早先的空城并不那么空了，也说明了这一问题。二是文化参与越来越多。现在的旅游，不是以前那样上车睡觉下车拍照的模式了，越来越多的人希望在旅游休闲当中有所收获，有更多精神层面的获得感。三是旅游热度快速向小城镇转移。原来外出务工人员返乡，多留在乡村探亲访友，现在越来越多人聚集到邻近的中小城市聚会、休闲。四是对出游越来越理性。主要表现在对性价比的追求更高了。比如春节期间很多人选择去东南亚而非海南，以及春节期间高星级酒店的订单增长很快。”中国旅游研究院旅游统计与经济分析中心副主任马仪亮在接受中国经济时报记者采访时表示。

“反向过年”成为春节的新变化、新风尚，“空城不空”将逐渐成为常态。我国铁路春运反向客流已连续4年增长，每年增长9%左右。今年更明显，据携程大数据显示，北上广深宁杭等位列“反向过年”十大目的地。除夕前一周，前往这10大城市的机票预订同比增长超40%，其中儿童旅客占比较上年增长39%，50岁以上旅客占比增长42%。

此外，中国旅游研究院发布的最新报告显示，根据大数据综合分析春节黄金周的消费流动方向和趋势，春节期间南方旅游市场更活跃，外出务工人员返乡推动三四线城市旅游人气高涨。

值得注意的是，从今年市场趋势来看，出游群体的需求和跟团游的产品特点都出现了新的变化，深度体验、个性化定制、私密性成了春节旅游的热门词汇，旅游新趋势变化明显。几十年来习惯跟陌生人组成大团队旅游的消费者，在春节期间变成“小团化”，私密和团圆成为假期主题。

“年的春节旅游市场仍旧保持了一个比较好的发展，旅游过年越来越成为‘刚需’。囿于经济发展下行压力较大等原因，增速较前几年略有减缓，但是我国未来几年还能保持中高速发展，居民收入、物价和失业率都在预期范围之内，春节长假旅游市场景气能够保持。”马仪亮表示。

不过，马仪亮强调，春节旅游仍有几个值得

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